元旦将至，冬季文旅滥用渐至高涨。

2024年的文旅滥用商场延续了昨年冰雪游的热度，不休创下年内话题和热度新高。好意思团旅行数据自满，12月以来，雪场夜滑搜索热度同比增长65%，TOP5搜索城市鉴别是北京、乌鲁木皆、张家口、吉林和哈尔滨，其中25到30岁的年青滥用者搜索热度最高。

值得心思的是，随着各地滑雪场赓续开板，不仅给文旅产业带来“冰雪+”滥用大联欢，也清晰出土产货生存赛说念游戏礼貌的奥密变化。

以冰雪游为代表的“主题游”新滥用趋势，揭开了好意思团、抖音、快手土产货生存“三国杀”新赛季的一角。

冰雪游崛起背后，平台与城市协力激勉四季滥用活力

最近两年，冰雪游以脱落的魔力飞速崛起，受到宇宙文旅爱好者的追捧。

各地对冰雪经济商机的猛烈捕捉，一系列战略要领接踵出台，全力维持冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等全产业链的发展。

针对元旦春节这一黄金时候，宇宙各地的景区纷繁讹诈“冷资源”开释“热滥用”。比如，算作冰雪游新意见地，阿勒泰市阿苇滩镇雪都村通过“篝火燃冬夜 爱留雪都村”冰雪行径，以羊、特质习惯婚典及篝火晚会等行径蛊卦了宽阔搭客前来体验。

图源：阿勒泰市融媒体中心

冰雪游高涨影响的城市和地区越来越广，冰雪经济的产业后劲也加快开释。《中国冰雪产业发展征询申诉（2024）》数据自满，我国冰雪失业旅游东说念主数和总收入均呈现出快速增长的态势，瞻望2024至2025冰雪季有望冲突5亿东说念主次，冰雪失业旅游总收入有望超7000亿元。

在这场冰雪盛宴中，酬酢媒体平台与城市联袂并进，共同鼓动了冰雪游的昂扬兴起。

一方面，为了鼓动城市文化旅游产业的转型升级、促进做事和滥用升级等，多地推出了具有脱落特质的冰雪游技俩。

以四川省为例，该省领有宽阔高海拔雪山，冰雪旅游资源丰富。为了充分讹诈这一上风，四川省近期开展了“冬游四川”文旅滥用补贴行径，插足巨资用于全省4A级以上景区免费门票的派送，并和洽多位有名东说念主士和网红文旅局长共同助力四川冬季旅游出圈。

另一方面，看中一年四季各个主题游背后的滥用后劲，以抖音、好意思团、快手、携程为代表的滥用互联网平台纷繁呼风唤雨，制造与传播新的城市特质记号。

比如“尔滨”捏续爆火，离不开社媒平台海量的用户流量和互动数据。随着第26届哈尔滨冰雪大世界的开幕，尔滨时隔一年再次登上热搜，造成了强盛的文化品牌效应，蛊卦了大批用户赶赴打卡。

图源：哈尔滨冰雪大世界官方

各大城市和互联网平台对冰雪游的可爱，是因为这一主题游模式的兴起还带动了餐饮住宿、文娱失业等土产货生存服务联系产业的协同发展。

以北京冰雪游为例，好意思团旅行数据自满，北京雪场摆布的温泉、雪服租出、农家乐、24小时便利店/超市、着迷足疗等夜间滥用在12月迎来显赫增长。以北京南山滑雪场为例，雪场在好意思团App上的夜场滑雪票自满已售出4.4万，自12月以来，南山滑雪场商圈夜间的土产货生存服务滥用订单量环比上月增长近14倍。

毫无疑问，土产货生存限制是文旅商场崛起最大的受益者之一，随着用户心智训诲，外出在外的吃喝玩乐都离不开土产货生存平台。

靠近万亿冰雪经济，土产货生存开启主题化新模式

东说念主在外地，不仅预算更足，也愈加依赖平台本色种草。而《中国冰雪产业发展征询申诉（2024）》数外传明，冰雪经济创造的是一个万亿级别的滥用商场。

因此，好意思团、抖音、快手等土产货生存巨头都渴慕从均分一杯羹。

开端是好意思团，通过一站式服务，打造深度土产货生存滥用体验。

冰雪游促进当地滥用最为典型的案例等于，“雪场点外卖”成为年青搭客的滥用新行径。据好意思团数据，12月以来，吉林“滑雪”的搜索热度环比增长48%，用户年岁主要分散在25-30岁。为此，本年冰雪季，吉林省永吉县北大湖滑雪度假区摆布已有50多家餐饮、商超上线外卖。与此同期，在好意思团上度假区“住+滑”预售单量也达到昨年同期的3倍。

这些数据标明，年青搭客偏好一站式吃喝玩乐购。而好意思团通过深度结合土产货商家，将景点门票、栈房民宿、好意思食外卖、分享出行等滥用全链条买通，匡助用户深度体验土产货生存。

其次是抖音，通过本色、体验、生意的一体化协同派遣，助力孵化文旅滥用大IP。

相通对准土产货生存限制的抖音，在这场文旅滥用盛宴中也推崇了自己平台上风。比如，抖音生存服务此前发起的“抖音生存冰雪温泉季”行径，要点围绕哈尔滨、长春、沈阳等城市，联动政府、明星达东说念主、商家线上推介当地冬季文旅资源，线下打造雪东说念主城市生存圈、抖音生存市集等，吸援用户出游打卡。

据悉，抖音生存服务邀请了36位明星超头通过短视频探店的体式助力打call，通过攻略式、清单式、意旨式的本色让用户确切随着抖音“抄功课”和强种草。

不错看出，抖音的派遣是整合各方资源，凭借万般化的优质种草本色，造成一套“线上种草－线下体验”的滥用闭环，带动商家交游额的栽植与调养。

这背后，是抖音以文旅话题为支点，结合品牌商家一皆发力土产货生存服务的磋磨。

与之雷同的，还有快手、小红书，纷繁接收主题化玩法，鼓动当地文旅滥用发展。

快手土产货生存运转了“老铁冰雪潮玩季”行径，以低至2折的滑雪场、冰雪乐土等景区门票吸援用户到线下体验，再以千万流量、最高2000元的现款奖励吸援用户带话题发布“冰雪游”联系本色，造成线上、线下贱量进口。而小红书则推出了“小红书雪东说念主节2.0”，通过邀请率先100位小红书博主皆聚线下阿勒泰行径场等形状营销。

总之，从各大平台围绕冰雪游的有筹画，不错索取出一个深耕垂类赛说念，直击圈层东说念主群的土产货生存服务派遣。

小众圈层并不“小”。随着滑雪畅通等壮盛存形状慢慢显现出普遍的滥用后劲，土产货生存头部玩家纷繁以“冰雪+”主题本色打透一个场景，激活全链条滥用。这也响应出平台之间的竞争正走向Next level。

“冰雪+”滥用产业生意背后，好意思团、抖音同归殊途

围绕主题游，土产货生存服务巨头们蔓延出更多与大家生存贯串的场景，这背后是土产货生存限制的竞争逻辑如故发生长远变化。

2024年以来，两大巨头纷繁开展了组织架构的变革。

本岁首，好意思团运转上市以来最大调整，整合到家到店业务。时任好意思团到店职业群总裁张川更是发里面信提了不下10次“战役”“斗争”“之战”等词汇。到12月，好意思团中枢土产货贸易板块又发布里面邮件，文牍新一轮组织架构调整，进一步强化土产货贸易板块协同效应。

忘我有偶，本年以来抖音也在庸俗调整生存服务组织架构，比如8月，外卖业务从电商部门总结生存服务部门，强化了土产货生存服务的一体化。此次调整背后，是抖音生存服务的发展需求，抖音生存服务要构建更好的滥用闭环，提高合座核销率。据久谦中台数据，抖音生存服务的合座核销率约60%，比起好意思团85%的核销率，存在一定的差距。

两大巨头组织架构的变革都强调了业务的协同效应，进一步栽植服务滥用者的智商。而另一个值得心思的信息是，好意思团和抖音并莫得堕入恶性竞争，恰巧相背，两大平台均保捏了健康的合座增势。

从最新财报来看，好意思团保捏了良性健康的增势。第三季度，好意思团中枢土产货贸易分部的收入同比增长20.2%至694亿元。更为迫切的是，好意思团二、三季度销售用度同比鉴别仅增长1.9%、6.2%，而净利润大幅增长。

与此同期，抖音也保捏了业务层面的增长。抖音生存服务发布的数据自满，2024年该平台业务已障翳370多个城市、超610万个商家线下门店，年交游额同比栽植81%。中小商家磋磨数目达到320万，订单量同比增长69%。

组织架构变革的场地和增长的数据结合，不错看出好意思团和抖音找到了一条强调业务协同性的新增长旅途。

以冰雪游为代表的主题游模式，揭开了这个增长模式的一角：打造“本色+滥用”一站式土产货生存服务闭环。

先看抖音。从“尔滨”到“表情过冬”，抖音线上本色营销的价值体现无遗。而以冰雪游为主题，抖音生存服务落地“冰雪DOU是好局面”行径，助力多城餐饮、酒旅、失业文娱商家的线上销售与现实，促进线下滥用，杀青了“线上种草－线下滥用”的闭环。

好意思团相通正在探索“本色+滥用”的新旅途。从2020年试水直播业务，2022年测试短视频业务于今，好意思团一直在寻找最稳妥我方场域的本色体式。

最典型的等于，自4月调整外卖业务走向雅致化运营后，好意思团外卖近期在北京、上海等地测试“土产货在吃”功能，为用户开导了图文分享的进口，突显种草逻辑，被外界视为“外卖版的小红书”。

同归殊途，好意思团和抖音都在加快生存服务与本色生态的结合。而这一模式自然适配文旅滥用场景。

从大家文旅传播本色上看，吃喝玩乐皆受心思。平台发力“文旅+滥用”一定进度上周转了土产货生存合座滥用需求。以冰雪游为例，线上本色种草正在调养为线下东说念主流量，让平台确切作念到用本色创造更多滥用。

图源：《短视频期间的大家文旅生存白皮书》

以文旅滥用为切进口，不丢丑出，抖音、好意思团等土产货生存巨头对准酬酢式滥用、体验式滥用等新趋势，正不才一盘更大的棋。

来源：港股征询社开云体育